Abonneer je nu op onze nieuwsbrieven!

Abonneren

Nee, bedankt

Ja, denk met me mee rond de
materialisering van mijn project

BouwKennis Marketingprijs voor 'Eén blok stad'

18 september 2007, 11:04

Era Bouw is is op de BouwKennis Jaarbijeenkomst uitgeroepen tot winnaar van de BouwKennis Marketing Jaarprijs. Deze prijs heeft Era Bouw verdiend met het concept Eén blok stad. Kern van de marketingstrategie is de documentaire The making of één blok stad.

'Éen blok stad' is het marketingconcept voor 30 vooroorlogse gerenoveerde en casco op te leveren panden in Middelland Delfshaven, hartje Rotterdam. Dit woonconcept vraagt om een bijzondere maar ook zorgvuldige marketingaanpak. Het project betreft de renovatie van twee straten waarbij na de werkzaamheden een deel van de zittende huurders weer zal terugkeren. Uitgangspunt was dan ook dat het marketingconcept geen bedreiging zou vormen voor de waardevolle bestaande buurtcultuur. Tegelijkertijd moet het woonconcept aantrekkingskracht uitoefenen op de hoger opgeleide, creatieve en ondernemende Rotterdammers, die voor de toekomst van de stad belangrijk zijn om binnen haar stadsgrenzen te houden.

Voor Era Bouw was het duidelijk dat de marketing zich zou moeten richten op mensen met hart voor de stad, die geloven in de maakbaarheid van de eigen buurt en die niet schrikken van stedelijke dynamiek: ,,Middenin de stad. Gelijkgestemde geesten, een eigen studio, atelier, kantoor of praktijk aan huis. En ja, er wordt ook wel eens een fiets gejat…".

Kortom: het is project met een verhaal. Een verhaal dat zich via het concept van een documentaire optimaal laat vertellen. Het documentaireconcept is uitgewerkt in vier filmafleveringen waarin een journaliste van TV Rijnmond wordt gevolgd die interesse heeft in een pand in ‘Eén blok stad’. De films zijn te bekijken op de website van het project, die een centrale rol heeft in de hele communicatiestrategie. Alle overige communicatieactiviteiten zijn dan ook gericht op het genereren van traffic naar en op de internetsite. Ook hier draait het weer om film/internet en is gekozen een zogenaamde viral commercial te ontwikkelen.

Een videoclip van circa anderhalve minuut laat op treffende wijze de sfeer en karakter van het project zien en maakt nieuwsgierig naar meer. Het filmpje laat zich eenvoudig als internetlink doorsturen (tell a friend). Op die manier verspreidt het filmpje zich als een 'virus'. Aan het einde van de teaserfilm wordt de kijker naar de website geloodst. Uiteindelijk moet dit leiden tot het aanvragen van verkoopmateriaal of een bezichtiging van een pand.
Bron: BouwKennis

1	Staatsbosbeheer dreigt recreatiegebieden in Zuid-Holland te sluiten maandag, 13 mei
2	Architecten\|en\|en en Bygg ontwerpen grotendeels biobased woontoren voor wooncoöperatie in Eindhoven maandag, 13 mei
3	Lange, horizontale lijn verbindt twee delen vakantiewoning Bretagne dinsdag, 14 mei
4	HilberinkBosch transformeert vervallen schaapskooi tot warm buitenhuis maandag, 13 mei
5	Modern dinsdag, 14 mei

Gerelateerde nieuwsberichten

Posad wint prijsvraag fietsvriendelijke wijk

24 juni 2009

Architect zoekt bouwproducten liefst online

8 mei 2009

Andere nieuwsberichten

Studio Muoto ontwerpt industriële woontoren voor De Nieuwe Stad

4 uur geleden

Het ontwerp voor de zeventig meter hoge woontoren, die in De Nieuwe Stad in Amersfoort moet verrijzen, knipoogt naar het industriële verleden van die locatie en de internationale beweging van flexibele, industriële architectuur.

Video: korte documentaire rond 3D-geprint paviljoen Pet-X

Vandaag, 10:00

In het kantoor van IMd Raadgevende Ingenieurs in Rotterdam is een 3D-geprint paviljoen gerealiseerd uit gerecyclede kunststof. In een documentaire van 10 minuten wordt het onderzoeks-, ontwerp- en bouwproces van het paviljoen gevolgd.

Bouw fabriekscomplex Quooker gestart

Vandaag, 09:00

Group A is verantwoordelijk voor het ontwerp van het fabriekscomplex dat onder andere voorzien zal worden van een groen atrium en een kalkhennep plintgevel.

Mattijs Rijnboutt neemt afscheid van Rijnboutt

Vandaag, 08:37

Na twintig jaar mede aan het hoofd te hebben gestaan van Rijnboutt, neemt architect Mattijs Rijnboutt per 1 juli 2024 afscheid van het bureau.

Studie: duingebied West-Nederland ook geschikt voor wolven

55 minuten geleden

In een studie van Wageningen University & Research (WUR) staat dat in het duingebied voldoende bomen zijn en er met damherten en vooral reeën ook genoeg prooidieren zijn voor de wolf.

Rekenkamer: Rijkswaterstaat en ProRail denken miljarden meer voor weg en spoor nodig te hebben dan nu begroot

1 uur geleden

Tot 2038 is volgens uitvoeringsorganisaties bijna 25 miljard euro meer nodig voor onderhoud van wegen en spoorwegen dan begroot.

RIVM: zonnepanelen worden nu nog gedowncycled, maar recycling is in toekomst mogelijk

1 uur geleden

Volgens het Rijksinstituut voor Volksgezondheid en Milieu (RIVM) moet het mogelijk zijn om binnen vijf jaar nieuwe technologieën toe te passen waarmee de grondstoffen veel beter van elkaar worden gescheiden en hergebruikt.

Tennet: afschalen kolen- en gascentrales verzwakt stabiliteit electriciteitsnet na 2033

Vandaag, 10:00

De overheid moet met een plan komen om stroomtekorten vanaf 2033 te voorkomen. Daarvoor pleit netbeheerder TenneT, die waarschuwt dat de leveringszekerheid van elektriciteit na dat jaar "duidelijk verslechtert".

Friesland wil in 2050 evenveel energie verbruiken als opwekken

Vandaag, 09:00

Friesland wil in 2050 evenveel energie opwekken als verbruikt wordt in de provincie. Dat staat in de Friese Energievisie die dinsdag is gepresenteerd.

Eerste Kamer wil de tijd nemen om goed naar Wet betaalbare huur te kijken

Gisteren, 18:00

Het is onzeker of de Wet betaalbare huur per 1 juli van kracht kan worden. De Eerste Kamer wil zich niet laten opjagen door demissionair minister Hugo de Jonge (Binnenlandse Zaken), die de senaat heeft gevraagd de wet zo snel mogelijk te behandelen.

Ga naar het nieuws-archief