Architectenweb verliest kort geding tegen Sdu

13 januari 2010, 10:00

Architectenweb is door de voorzieningenrechter niet in het gelijk gesteld in de zaak die zij had aangespannen tegen Sdu, uitgever van de Architect. Architectenweb wilde een onafhankelijk oordeel over de wijze waarop Sdu zichzelf aanprijst in een van haar brochures, die volgens Architectenweb misleidend is.

Inzet van de zaak was een passage waarin Sdu stelt dat adverteerders het beste voor Sdu/de Architect kunnen kiezen om crossmediaal (in print en online) te adverteren, omdat de Architect het grootste (90%) gecombineerde bereik heeft onder architecten.

Architectenweb vindt deze reclame misleidend, omdat de Sdu in de betreffende brochure niet duidelijk vermeld dat het hoge gecombineerde bereik met name te danken is aan de bekendheid van het vakblad. Ook wordt niet vermeld dat de definitie ‘gecombineerd bereik’ geen ‘actueel bereik’ is, omdat alleen is onderzocht welke bladen en sites architecten ‘weleens’ lezen of bezoeken.

In het vonnis stelt de voorzieningenrechter dat Sdu inderdaad duidelijker had kunnen aangeven hoe het cijfer van 90% gecombineerd bereik tot stand is gekomen. Uit de betreffende brochure als geheel kan volgens de rechter echter worden afgeleid dat vooral het bereik van vakblad de Architect (86%) bijdraagt aan het gecombineerde bereik van 90%.

De rechter beschouwt de passage dan ook niet als misleidend; “Door Sdu is terecht aangevoerd dat het hier om een reclame-uiting gaat – gericht tot een specifiek publiek waarvan een meer dan gemiddeld kritische instelling verwacht mag worden – waaraan het hanteren van een voor het eigen product gunstige weergave van feiten nu eenmaal eigen is... ”, aldus het vonnis.

Architectenweb betreurt de uitspraak: “We hadden eerlijk gezegd de rechter aan onze zijde verwacht als het gaat om het transparant maken van een markt. Helaas heeft de rechter anders beslist en zijn adverteerders nu genoodzaakt zelf op onderzoek te gaan hoe de vork in de steel zit”, aldus Jeroen van Oostveen, directeur van Architectenweb.

Trefwoorden

rechtzaak kort geding sdu

1	Woontorens The Grace worden lager dan gepland vrijdag, 26 april
2	NOAHH presenteert opgeleverde Villa Vaartjes in Almere Oosterwold dinsdag, 23 april
3	Den Haag deelt ontwikkelvisie voor gebied rond centraal station dinsdag, 23 april
4	Rijksmonumentaal Jachtslot Mookerheide heropend na restauratie door 1meter98 maandag, 22 april
5	Studio Modijefsky ontwerpt koekmakerij als wonderwinkel woensdag, 24 april

Gerelateerde nieuwsberichten

Sdu moet misleidende reclame rectificeren

19 mei 2011

Architectenweb spant kort geding aan tegen Sdu/de Architect

16 december 2009

Andere nieuwsberichten

Woontoren voor jongeren op Oostenburg vormt roestbruin accent langs het spoor

26 april, 3:50

In de Amsterdamse wijk Oostenburg is een ensemble van vier gebouwen opgeleverd. Blikvanger van het geheel is een door NEXT architects ontworpen woontoren voor jongeren.

EU Mies Award 2024 voor studiepaviljoen Technische Universiteit Braunschweig

26 april, 1:57

Het gebouw naar een ontwerp van de architecten Gustav Düsing en Max Hacke werd gekozen uit zeven finalisten. Een van de andere genomineerde projecten, de Gabriel García Márquez-bibliotheek in Barcelona, kreeg de Emerging Architecture Prize.

Sofie De Caigny nieuwe voorzitter Commissie Omgevingskwaliteit en Cultureel Erfgoed Rotterdam

26 april, 12:15

Vanaf 23 juni zal De Caigny deze functie voor een periode van drie jaar gaan vervullen. Ze volgt Esther Agricola op, die eveneens drie jaar lang voorzitter van de commissie is geweest.

Podcasts en publicatie over realiseren ruimtelijke kwaliteit bij stedelijke ontwikkeling

26 april, 10:47

Deze week hebben architect Willem Hein Schenk en publicist JaapJan Berg de podcastserie De Haarlems Sessies en de bijbehorende publicatie Sturen op Stadsarrangementen gelanceerd.